Ser pai não é colocar um filho no mundo, é colocar todo amor do mundo num filho. Esse é o fio condutor que irá nortear toda a campanha de Dia dos Pais do Boticário de 2021. A marca, já reconhecida por contar histórias reais, desta vez se inspirou no professor Marivado de Paula e sua filha, Ana Cristina, para idealizar o vídeo conceito da campanha, que reforça o amor paterno e a presença como motores para construir laços.

Em 2014, quando iniciou um movimento nas redes sociais para angariar fundos para o implante coclear de sua filha com deficiência auditiva, Marivaldo não imaginava que a história de amor viraria roteiro de um filme da marca de beleza mais amada pelos brasileiros. O filme conceito da campanha é inspirado na história do acreano que comoveu o país ao tatuar um dispositivo auditivo em sua cabeça há cerca de 6 anos, não apenas para homenagear sua filha, mas também para que ela se sentisse incluída e que tivesse orgulho de ser quem é.

“Quando eu soube que a minha história inspirou a campanha de Dia dos Pais do Boticário, fiquei sem acreditar. Eu não tive pai e sempre tive como determinação de vida ser um bom pai para os meus filhos. Ana Cristina é minha primeira de três filhos, ela me ensina todos os dias com a sua força”, relata Marivaldo.

A campanha mostra a história real de pai e filha e representa um momento único na história de ambos. “Nós somos a marca que fala de amor e histórias reais. Quando conhecemos a história do Marivaldo e sua filha nos sentimos tocados. Resgatar a força da paternidade presente é muito necessário, então, escolher esse caminho para nosso filme de Dia dos Pais tem um significado único, que diz muito sobre o que é colocar todo o amor do mundo num filho. E enquanto marca que fala e valoriza o amor, nos sentimos muito felizes em poder dar ainda mais voz a essa história e inspirar a presença dos pais na vida dos seus filhos”, finaliza Cathyelle Barcellos Schroeder, diretora de Comunicação do Boticário.

A AlmapBBDO, agência responsável pelas campanhas de Datas Especiais do Boticário, idealizou o filme que transmite a essência do amor e da beleza, atrelada ao gesto de valorizar momentos que são repletos de significados. “Histórias reais contadas de uma forma sensível sempre trouxeram a emoção que o Boticário quer proporcionar nas pessoas nessas épocas do ano. Esta foi mais uma oportunidade de homenagear e reconhecer o amor dos pais por seus filhos”, diz Pernil, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.

Texto: Assessoria

Por uma moda politizada!

Dando continuidade aos diálogos que a moda faz com diferentes áreas, na presente edição voltamos os olhos para a relação entre o universo fashion e a política. Quando nos vestimos, estamos construindo um discurso imagético, independentemente da mensagem que queremos passar com o que usamos, essa comunicação vai chegar para quem nos enxerga e será compreendida através das referências de cada um.

Moda não é só tendência e consumo, ou simplesmente roupa. Podemos também pensar em uma esfera mais ampla, como o reflexo comportamental de um certo período. Assim, a moda diz muito sobre uma sociedade e o seu momento cultural, econômico e político, por isso, moda é história, presente e futuro.

O que escolhemos usar diz muito sobre quem somos, o que acreditamos e as mensagens que queremos passar. “As roupas não falam, mas comunicam uma série de referências”, afirmação do professor de História da Moda, João Braga. Sabemos que nossas roupas evidenciam os grupos que pertencemos e revelam traços da sociedade, e por consequência os momentos políticos e econômicos vividos. Mas, em muitos casos a moda vai além, afinal estamos falando da face politizada, que mostra as dores e prazeres da sociedade.

Quando nos vestimos, estamos colocando sobre nossa pele algo muito maior do que tecido. É um conjunto de símbolos que demonstram um modelo econômico, um momento histórico, uma história individual e como construímos nossa individualidade através deles. A roupa pode ser um objeto de ação, e mesmo que optemos pelo conformismo, essa roupa vai chegar e sair de nós contando uma história. Se podemos escolher, questionamentos como: “De quem compramos? Como essas peças são produzidas?”, devem ser feitos. E os indivíduos que não podem escolher, o que estamos fazendo enquanto seres políticos para provocar mudanças, avanços e melhorias?

Nossas escolhas são atos políticos!

MODA CONSCIENTE

A Havaianas tem investido em ações voltadas para a economia circular. A novidade da vez é a parceria com o Repassa, startup de moda consciente e maior brechó online do Brasil. Nas lojas próprias de Havaianas, os consumidores poderão retirar gratuitamente a “Sacola do Bem” e levá-la para casa, para selecionar quais itens serão repassados. A ideia é incentivar a circulação de roupas e acessórios usados no site do Repassa, que será responsável pela curadoria, fotografia, cadastro e toda logística de envio, para que outras pessoas possam comprar. Os clientes podem ganhar desconto ou dinheiro direto em conta após as vendas.

COLEÇÃO HIT

A Louis Vuitton apresentou em Seul, na Coreia do Sul, sua nova coleção Men’s Fall-Winter 2021 assinada pelo genial Virgil Abloh, diretor artístico das linhas masculinas da maison. A apresentação trouxe uma performance do BTS, um dos grupos de K-pop mais renomados e influentes do mundo. Dirigido pelo coreano Jeon Go-woon, o filme encena uma conversa entre espaço, movimento e conectividade global, explorando a cidade de Seul pelas lentes da diversidade. Expandindo as ideias propostas na apresentação dos 41 looks que aconteceu em janeiro deste ano, acrescidos de 34 novos looks.

IT BOY

A Dior lançou uma coleção-cápsula que dá continuidade a parceria entre o diretor criativo masculino da label com Kenny Scharf para o desfile masculino de outono 2021. Combinando o patrimônio irretocável da Maison com a estética pop surrealista do artista americano, uma nova estampa de lenço de seda foi desenvolvida. O print explora carta de baralho e está presente em shorts e camisas, este design cativante em tons azuis vibrantes também valoriza uma jaqueta, enquanto as camisetas de manga curta apresentam um logotipo Dior, nessa proposta da logomania.

PARA TODAS!

As mulheres plus size ainda sentem muitas dificuldades na hora de comprar sapatos. Encontrar o calçado perfeito costuma ser um desafio, esse item também precisa corresponder aos tamanhos maiores de numeração com estilo e conforto. Pensando em mudar esse cenário, a marca Sant’Anna decidiu produzir sapatos com numeração especial – indo do 33 (para também incluir quem possui pé pequeno) ao 43. De acordo Filipi Sant’Anna, empresário e criador da Soul Calçados, a prioridade para essas mulheres no que se refere a sapatos é conforto e estabilidade no momento do uso. E os trabalhos são desenvolvidos nesse contexto.

A busca por procedimentos químicos e mudanças capilares faz parte da rotina de beleza de muitos. Pensando nisso, o Boticário, apresenta a linha Match SOS Cauterização voltada, especialmente, para os cabelos danificados por química. Fios que passaram por algum procedimento de alisamento, descoloração, tintura, escova progressiva e/ ou permanente serão reparados com tratamento intensivo de cauterização. Já usei alisamentos e sei o quanto esses procedimentos químicos agridem os fios.

Alta performance em reparar os fios quimicamente danificados desde a primeira aplicação é um dos grandes diferenciais da nova linha. Sua fórmula promete recuperar 15 anos de danos em 1 mês com o uso contínuo e combinado entre seus produtos. Shampoo, condicionador, máscara, sérum, e o queridinho concentrado de queratina, completam a nova família de Match. O concentrado de queratina contém ativos que penetram as 10 camadas da cutícula do fio, recuperando até os cabelos que sofreram corte químico. A máscara ainda recupera a densidade perdida reforçando a estrutura interna dos fios danificados. A recomendação é que shampoo, condicionador e sérum sejam utilizados todos os dias, e a máscara ou o concentrado sejam aplicados após o uso do shampoo, de duas a três vezes por semana.

A entrega de tratamento não afeta o efeito de outros procedimentos, como escova progressiva e redução de intensidade da cor dos cabelos tingidos. Tudo isso é possível graças à tecnologia inovadora da Queratina Biomimética, um ativo de origem vegetal que imita a queratina natural dos fios e penetra profundamente na fibra, regenerando de dentro para fora. Quando absorvida, ela repõe a carga de nutrientes necessária para fechar as cutículas dos fios que foram abertas durante a química. Confira a linha compreta!

Shampoo Match SOS Cauterização250ml – R$ 32,90

§ Limpa intensamente sem ressecar os fios;

§ É gentil com o couro cabeludo;

§ Vegano

CondicionadorMatch SOS Cauterização250ml – R$ 37,90

§ Ação condicionante imediata;

§ Fios mais maleáveis e menos enrijecidos;

§ Vegano.

Concentrado de QueratinaMatch SOS Cauterização–15ml – R$ 29,90

§ Contém ativos que penetram as 10 camadas da

cutícula do fio;

§ Restaura o cabelo elástico dos danos causados

pela química;

§ Recupera o cabelo que sofreu corte químico;

§ Protege contra danos futuros da química

§ Vegano.

SérumMatch SOS Cauterização– 50 ml – R$ 49,90

§ Forma uma película impermeabilizante;

§ Protege contra a quebra durante a escovação;

§ Controla o frizz e o volume por 48hrs;

§ Proteção UV e proteção térmica até 230°;

§ Vegano.

MáscaraMatch SOS Cauterização– 250 ml – R$ 57,90

§ Recupera 3 anos de danos químicos na 1ª

aplicação;

§ Reforça a estrutura interna dos fios

danificados por química;

§ Recupera a densidade perdida do fio;

§ Forma uma película impermeabilizante;

§ Vegano.

Texto: Assessoria

O Boticário está de volta com sua nova campanha de BotiPromo, com diversos produtos de perfumaria masculina com descontos de até 30%. Os clássicos Malbec, Uomini e Quasar Graffiti estão na lista dos itens em promoção. Neste ano, a promoção traz o mote “Chama no contatinho”, com o objetivo de ressaltar a pluralidade e ampla presença dos canais de venda da marca onde o consumidor consegue encontrar todas as ofertas: lojas físicas do Boticário, os seus revendedores, e-commerce, aplicativo e seu WhatsApp oficial.

São mais de 500 produtos, incluindo itens de cuidados, cabelos,skincare, maquiagem e perfumaria feminina e masculina, com até 50% de desconto em todos os canais de venda da marca. A promoção é válida até o dia 18 de julho. A perfumaria masculina trazdescontas em linhas consagradas, como Malbec Black Desodorante Colônia 100ml de R$ 189,90 sai por R$ 151,90; Uomini Black Desodorante Colônia 100ml de R$ 139,90 sai por R$ 83,90; EGEO Blue 90ml de R$ 119,90 sai por R$ 83,90; Quasar Graffiti Desodorante Colônia 100ml de R$ 119,90 sai por R$ 95,90; Insensatez Desodorante Colônia 100ml de R$ 109,90 sai por R$ 87,90 e Malbec Gold Desodorante Colônia Edição Limitada 100ml de R$ 199,90 sai por R$ 159,90.

Malbec Black Desodorante Colônia 100ml de R$ 189,90 sai por R$ 151,90

Malbec Black Desodorante Colônia 100ml de R$ 189,90 sai por R$ 151,90

EGEO Blue 90ml de R$ 119,90 sai por R$ 83,90

Quasar Graffiti Desodorante Colônia 100ml de R$ 119,90 sai por R$ 95,90

Insensatez Desodorante Colônia 100ml de R$ 109,90 sai por R$ 87,90

Malbec Gold Desodorante Colônia Edição Limitada 100ml de R$ 199,90 sai por R$ 159,90

A ação é válida para todas as lojas físicas e no site da marca, no link, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp através do número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na sua região. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

COVER GIRL

Yara Shahidi fará parceria com a Dior, celebrando os designs e criações da diretora de criação feminina, Maria Grazia Chiuri, e do diretor de criação e imagem de maquiagem, Peter Philips. Yara é uma atriz premiada, produtora, agente de mudança da população preta e estrela emergente da série indicada ao Emmy e ao Globo de Ouro da ABC, “Black-Ish”. Foi indicada como uma das vozes mais influentes de sua geração e identificada como uma líder da nova Hollywood, Yara recebeu vários elogios por seu trabalho fora do entretenimento, como uma das 30 adolescentes mais influentes da Time Magazine e Forbes 30 Under 30, entre outros exemplos. Uma fonte inesgotável de inspiração.

ESTREIA INTERNACIONAL

A top Raynara Negrine (JOY Model) brilhou e teve posição de destaque no desfile da Jacquemus em Paris. A coleção “La Montagne” foi apresentada na “Cité du Cinéma”, locação ambientada como uma montanha, inspiração do estilista nesta temporada. Aos 17 anos, a bela vem colhendo os frutos em sua carreira, após superar inúmeros desafios. Filha de empregada doméstica, driblou dificuldades até ter seu espaço no cenário internacional. Raynara dividiu a passarela com Kendall Jenner e Bella Hadid, grandes nomes no cenário fashion.

COLLAB ESPORTIVA

Rider acaba de lançar as papetes RNEXT NBA. Para a campanha, a marca convidou o rapper MV Bill e a jogadora de basquete Raphaella Monteiro.  Inspirada nos códigos da cultura de rua e do lifestyle do basquete, a coleção é composta por três novos modelos de calçado: a papete  RNEXT NBA, o slide NX NBA, e um lançamento com edição exclusiva e limitada da RNEXT NBA FINALS. Os novos modelos já estão disponíveis na loja oficial da marca rider.com.br.

TALENTO

O diretor criativo Theo Alexandre vai apresentar a coleção Simetria, na Semana de Moda Nacional Casa de Criadores, que irá acontecer entre 26 e 30 de julho, em formato digital. A nova linha é inspirada na arquitetura art déco de Goiânia. O criador, é o único representante do Centro-Oeste no evento, o estilista traz em suas peças fibras naturais, valorizando tecidos sustentáveis, denim e matéria-prima 100% algodão. Vale ficar de olho nesse talento!

A moda é um canal para dar visibilidade em múltiplas culturas. E, além dos cenários das tendências, nossa coluna dá ênfase para a celebração da representatividade afro-brasileira e indígena que foi vista nessa edição do SPFW – N51.

IT MODEL
Natural de Jequié, interior da Bahia, Noah Alef é o nome do momento na moda nacional: de origem Pataxó, o promissor modelo faz sua estreia nesta edição do SPFW – N51. O modelo participou das apresentações das grifes ÁLG e Isaac Silva, em formato digital, diante do atual cenário pandêmico. Aposta das passarelas, Noah pretende usar a profissão como ferramenta para buscar mais representatividade à população indígena.

CALÇADO BRAZUCA
A collab entre a marca Havaianas e o estilista baiano Isaac Silva tem inspiração na cultura afro-brasileira e indígena. A coleção é composta por três modelos e traz o mesmo tema da coleção de Isaac, intitulada “Axé, Boca da Mata”, que foi apresentada em um fashion filme no SPFW. As estampas fazem um resgate estético do patrimônio criativo do povo afroindígena, as peças carregam toda essa bossa da arte ancestral que ainda resiste. Os modelos já estão disponíveis nas lojas físicas e online da Havaianas, além dos canais oficiais de venda de Isaac Silva.

TOP ATIVISTA
Zaya, de 20 anos, new face que celebra a estreia no SPFW – N51 na apresentação do baiano Isaac Silva, estilista que aposta em uma moda repleta de referências afro-brasileiras e indígenas. Natural de Porto Velho (RO) e filha de mãe indígena e pai negro, a modelo herdou as raízes indígenas da avó materna, sendo descendente do povo Kamurape (Rondônia). A bela, é co-fundadora do coletivo @indigenasmodabr e se posiciona com voz ativa no movimento em prol das suas origens!